Vol.6, No 2, 2009 pp. 89 - 104
UDC
005.35:330.342
CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY IN THE GLOBALIZATION ERA
Goran Milovanović, Nada Barac, Aleksandra Andjelković
Faculty of Economy, University of Niš, 18000 Niš, Serbia
goranmil@junis.ni.ac.rs; nada_barac@yahoo.com
The authors of this paper point out that the implementation of the concept of Corporate Social Responsibility (CSR) allows companies to position their brands stronger, to strengthen their image, increase market share and increase their ability to attract and retain employees. An important argument for increased social responsibility of Serbian companies is that they can thus achieve the benefits of globalization, privatization and deregulation, as well as to relieve the negative impact of international trade flows and international investment.
In general, the paper consists of three parts. First, the authors are going to examine the drivers for complex CSR phenomenon. Further, in the second part, they will take an in-depth look at some global companies, which have been under fire for some of their corporate, social, and environmental practices. Finally, the authors will provide an overview of CSR's impact on social development with special emphasis on Serbia.
Key Words: Corporate social responsibility.(CRS); Drivers for CRS; Criticism of CRS; CSR in Serbia
KORPORATIVNA DRUŠTVENA ODGOVORNOST U ERI GLOBALIZACIJE
Autori rada ukazuju da implementacija koncepta društveno odgovornog poslovanja (DOP) omogućava kompanijama da jače pozicioniraju svoje marke, da ojačaju svoj imidž, da povećaju udeo na tržištu kao i da povećaju svoju sposobnost da privuku i zadrže zaposlene. Važan argument za povećanje socijalne odgovornosti srpskih kompanija je to što mogu time ostvariti koristi od globalizacije, privatizacije i deregulacije, kao i da se oslobode negativnih uticaja tokova međunarodne trgovine i međunarodnih investicija.
Rad se sastoji iz tri dela. .Autori najpre imaju nameru da analiziraju pokretače kompleksnog fenomena društveno odgovornog poslovanja. Nadanje, u drugom delu oni će dati osvrt na neke globalne komapnije, čija je korporativna, društvena i ekološka praksa pod lupom javnosti. Konačno, autori će dati pregled uticaja DOP-a na društveni razvoj sa posebnim osvrtom na Srbiju.
Ključne reči: Društveno odgovorno poslovanje (DOP); faktori DOP-a; kritika DOP-a, DOP u Srbiji.
